Consigli per gli acquisti, streaming, community, user generated, like, repost, app, gamification: l’advertising nella convergenza tecnologica e culturale diventa transmediale, sempre più interattivo e integrato nei dispositivi narrativi. Alla ricerca di un metodo efficace per il design della promozione di cinema e televisione, dall’endorsement all’influencer, dallo share al sentiment, dall’audience all’utente, sulle tracce del testo che sfuma e dissolve nei paratesti, nel “tutto” in cui racconto e pubblicità diventano indistinguibili. Attraverso la lente della pubblicità e degli studi su transmedia e produzione, una fotografia mossa della rivoluzione di cinema e tv ora in scena: tra nuove sperimentazioni e recuperi di strategie antiche, casi esemplari e interviste agli addetti ai lavori, lungo la difficile ibridazione delle prassi delle agenzie pubblicitarie con quelle di produzioni esecutive e broadcaster.